Regal Cinema заставляет технологию цифрового кино работать  

02/2004

Пионер в области цифрового кино компания Regal начала инновационную промо-кампанию, чтобы максимально использовать преимущества этой новой технологии.

Система Regal Digital Cinema Network ( DCN ) в настоящее время используется для дистрибуции 2 wenty – 20-минутной pre - show программы, состоящей из оригинальных короткометражных развлекательных роликов, созданных NBC , Turner Broadcasting Systems, Vivendi Universal Entertainment и Convex Group ( LidRock ), а также рекламных роликов.

Система DCN также используется для доставки в кинотеатры через спутник альтернативного контента (концерты, спортивные матчи и специальные презентации) в режиме реального времени или записанного предварительно. Среди последних мероприятий – рок-концерты и презентации альбомов таких музыкантов как Korn , Tom Petty , Beyonce , Kiss , Rush и Coldplay . Также состоялась «виртуальная премьера» фильма “ Maid in Manhattan ”; прямые HD трансляции футбольных матчей. Сеть недавно проводила «виртуальные занятия», на которых 3300 студентов в 13 городах страны обсуждали фильм “ The Ghosts of the Abyss ” с режиссером Джеймсом Камероном и актером Биллом Пакстоном.

Сетевая технология, на которой основана DCN Regal CineMedia , может работать с современными цифровыми проекторами, а также с цифровым проекционным оборудованием следующего поколения.

Оборудование для цифровой сети Regal CineMedia включает цифровые проекторы L 6 и плазменные экранные панели для холлов Christie Digital .

Regal DCN оснащена системой цифрового контента Digital Content System ( DCS ) 2.0, которая позволяет получать, готовить, воспроизводить и состыковывать широкое разнообразие мультимедийного контента в кинотеатре сети. Программное обеспечение DCS , разработанное Software Development Team (Миннеаполис), позволяет доставлять уникальный контент в определенные кинозалы и холлы.

Среди прочих технологий DCN технологии вещания стандартной четкости и высокой четкости, предназначенные для трансляции специальных мероприятий и для проведения деловых встреч.

Сейчас 2 wenty демонстрируется на более чем 4000 киноэкранах в оснащенных цифровым оборудованием кинотеатрах на 43 рынках, включая 24 рынка, входящих в top 25. В ближайшие месяцы будут добавлены дополнительные рынки. Цель – в начале 2004 охватить более 400 кинотеатров 25 рынков из top 25 и 60 рынков из top 75, на которых у REG имеются кинотеатры.

К настоящему моменту Regal CineMedia установила более 1100 плазменных экранов в районах с наиболее посещаемыми кинотеатрами.

В начале этого года в холлах кинотеатров Regal будет установлено в общей сложности 1300 42-дюймовых плазменных экранных панелей.

Согласно исследованию, проведенному Lieberman Research и Nielsen Media Research , 43% посетителей кинотеатров могут вспомнить один или несколько рекламных роликов, увиденных в кинотеатре, тогда как среди телезрителей таких лишь 8%.

Возможно, это происходит по той причине, что посетители кинотеатров свободны от таких отвлекающих внимание и раздражающих вещей, как пульт дистанционного управления и TIVO , которые позволяют телезрителям избегать рекламных пауз. А рекламные ролики, увиденные на 40-фетовом экране со звуком окружения, оказывают большее влияние на публику.

Regal вложила в DCN и 2 wenty около $75 млн. Компания считает, что инвестиции окупятся.

«Мы должны открывать новый бизнес», - говорит Клифф Маркс, президент по маркетингу Regal . «Мы больше не можем рассчитывать только на продажу билетов и поп-корна».

Маркс говорит, что DCN гораздо более гибка для рекламодателей, чем предыдущие способы. Раньше размещение рекламы на экране занимало до 8 недель. Теперь это можно сделать за 10 дней или быстрее. 2 wenty выпущен в трех версиях. Одна – для фильмов категорий G и PG . Вторая – для фильмов категории PG -13. Третья – для фильмов категории R и выше.

© По материалам Digital Cinema Report #28
http :// www . digitalcinemareport . com /
При перепечатке ссылка на источник обязательна
© Перевод , Невафильм , 2004