Атака студий?

• Появилось 55 новых киноэкранов, причем 45 из них было открыто за месяц до премьеры
• Были проведены показы на 105 экранах
• Премьеры прошли в 18 странах
• Были внедрены 4 серверные системы
• Доставка копий осуществлялась на DVD - R , HD и через спутники
• Появились новые m 15 DLP Cinema ™ проекторы ( Barco , Christie )
• Впервые использовалась CineLink ™ (Система безопасности (защиты информации) между сервером и проектором)

Источник : Texas Instruments

Стремительное развитие цифровых технологий почти сразу же было взято под контроль. Семь голливудских студий-мэйджоров объединились в коалицию - NDC (ранее NewCo ), назначив своих CEO и CTO . Основная задача NDC и ее руководителей заключается в разработке в течение 18-24 месяцев стандартов цифрового кино и достижения по этому поводу соглашения между студиями. Таким образом, большинство игроков цифрового кино рассматривают следующие два года, в течение которых студии с помощью NDC будут заниматься выработкой единого стандарта, как время вынужденного простоя.

Вопрос в том, сможет ли цифровое кино в этот промежуточный период достичь чего-то прогрессивного, или же оно останется в бездействии или даже отступит на начальные позиции. Второй вопрос - что произойдет с другим крупными секторами электронного кино ( e - cinema ), начиная от цифровой рекламы в кинотеатрах и заканчивая показом альтернативного контента (спортивных матчей, поп-концертов, бродвейских шоу и пр.)?

Установка оборудования

Несмотря на выпуск на рынки кинопроекторов D-ILA от JVC (с разрешением QXGA) и сообщениями о большой перспективности прототипов проекторов GLV от Sony , на рынке систем цифрового кино по-прежнему доминирует компания Texas Instruments с ее DLP Cinema технологией (с разрешением S XGA). Проекторы DLP Cinema производятся компаниями Barco и Christie Digital уже почти два года. К этим компаниям недавно присоединилась NEC (в партнерстве с прежним держателем лицензии Digital Projection ) . Несмотря на то, что стоимость проекторов очень высока – она превышает $100,000, - некоторые прокатчики все же готовы купить хотя бы один, чтобы лучше познакомиться с возможностями цифрового кино.

Здоровая конкуренция технологий существует только в области серверных технологий для цифрового кино. Доминирование на рынке компании QuVis было нарушено с появлением продуктов от компаний Avica , EVS , Grass Valley Group ( GVG ) и серверов AMS от компании Qualcomm . Это означает, что мастеринг новых цифровых фильмов должен проводиться в трех несовместимых между собой форматах. Сейчас наблюдается сильное давление со стороны промышленности, выталкивающей с рынка частные форматы, (используемые QuVis и Qualcomm ), и продвигающей стандартные форматы, такие как MPEG и Motion JPEG . Это могло бы быть выгодным для таких компаний как Avica , EVS и GVG , несмотря на то, что они все еще не имеют полностью взаимозаменяемых MPEG систем.

В сфере обслуживания цифрового кино наблюдается конкуренция между Technicolor Digital Cinema ( TDC ) и Boeing Digital Cinema ( Boeing ), получающих оплату за установку оборудования прокатчиками по принципу «плата с каждого показа». Третий игрок на этом рынке, Kodak Digital Cinema , отложил запуск своих систем до 2003 года, ожидая завершения разработки собственной полномасштабной цифровой системы, основанной на технологии D - ILA JVC , установка которой будет обходиться в среднем в $100,000 за экран.

Из Таблицы 1 видно, что TDC является лидером на этом рынке. Эта компания произвела более 40% всех установок цифровых систем в Северной Америке. На Boeing пришлось менее 35% всех установок, и около 25% установок произвели независимые кинотеатры.

Таблица 1
Операторы цифровых киноэкранов
	Северная Америка	Европа	Другие страны	Всего
Technicolor Digital Cinema (TDC)	30	1	0	31
Boeing Digital Cinema	25	1	0	26
Государственные кинотеатры (Китай)	0	0	11	11
GDC (Китай)	0	0	1	1
UCI	0	6	0	6
UCI +TeleImage	0	0	4	4
T - Joy	0	0	6	6
Прочие	19	11	12	42
Источник: Screen Digest

Совсем иная ситуация складывается в Европе, где TDC и Boeing имеют только по одной установке (обе в Лондоне, Великобритания). Таким образом, 85% всех кинотеатров являются независимыми заказчиками цифровых систем. Отчасти это связано с нежеланием TDC и Boeing расширять на раннем этапе свой рынок вдали от США. С другой стороны, европейские прокатчики стремятся самостоятельно развивать свою индустрию цифрового кино.

На азиатском и латиноамериканском рынках цифрового кино имеются собственные игроки. Так, в Бразилии - это компания TeleImage (прокатчик UCI ), в Японии - консорциум T - Joy , а в Китае - это государственная сеть цифровых кинотеатров.

Единственный крупный игрок на европейском рынке – Elsacom - запускает сеть кинотеатров E - Screen .

В целом, более половины всех цифровых кинотеатров мира (57%) находятся в Северной Америке (см. таблицу 2 ), из которых все, кроме 4, находятся в США. Азия занимает второе место. Там, благодаря активным действиям Toho и Toei в Японии и усилиям китайского правительства, находится около 22% всех цифровых кинотеатров. На Европу, занимающую третье место, приходится 16%. В Европе наибольшее развитее цифровое кино получило в Великобритании (5 экранов). Латинская Америка и Австралия имеют 5 и 1 цифровой киноэкран соответственно. В Африке и на Среднем Востоке цифровых кинотеатров нет.

Таблица 2
География цифровых кинотеатров
	Число кинотеатров	Число экранов
Северная Америка	65	74
Азия	25	27
Европа	20	20
Латинская Америка	5	5
Австралия	1	1
Африка	0	0
ВСЕГО	116	127
Источник : Screen Digest

Скачок в развитии цифрового кино в США в основном объясняется многочисленностью населения и активным строительством новых мультиплексов ( см. таблицу 3).

Не удивительно, что на первом месте по числу цифровых экранов находится Калифорния - самый густонаселенный штат Америки. То, что каждый третий цифровой экран в США находится в Золотом штате, объясняется также близостью к Голливуду и является существенным фактором развития цифрового кино. В Лос-Анджелесе и административно принадлежащей ему территории находится больше цифровых экранов (9), чем в любом другом штате США. За ним следует штат Нью-Йорк с 8 экранами. Во Флориде, Техасе, Иллинойсе и Теннеси - по 4 экрана. Далее следует Массачусетс - 3 экрана. Восемь следующих штатов имеют по 2 цифровых экрана, 5 штатов - только по 1, и 30 штатов пока не имеют ни одного цифрового экрана.

 

	Таблица 3
Размещение цифровых экранов по штатам Америки
Калифорния	22
Нью-Йорк	8
Иллинойс	4
Техас	4
Флорида	4
Теннеси	4
Массачусетс	3
Аризона	2
Коннектикут	2
Канзас	2
Мичиган	2
Невада	2
Нью - Джерси	2
Огайо	2
Арканзас	2
Колорадо	1
Мэриленд	1
Виржиния	1
Вашингтон	1
Миннесота	1
Источник: Screen Digest

 

Можно предположить, что США сохранит свое лидерство, несмотря на некоторое снижение активности основных провайдеров услуг ( Boeing и TDC ), если не считать первых установок компании Kodak в 2003 году ( см. рисунок 4). Так же прогнозируется рост числа независимых кинотеатров, как в Европе, так и в США. Возможно, в 2003 и 2004 году этому росту будут способствовать другие регионы мира, такие как Китай и Бразилия ( см. таблицу 5).

		Таблица 5
Цифровые киноэкраны	- планы на будущее
	2002	Итог
Technicolor	?	1000
Гос. кинотеатры (Китай)	25	100 в течение 3 лет
TeleImage/UCI	5	25 к концу 2003 г.
Источник : Screen Digest

Предлагаемый контент
Больше всего представителей киноиндустрии беспокоит небольшое количество фильмов, доступных в цифровом виде. В течение трех лет, между первой и второй частями «Звездных воинов», произведенных в цифровом виде, было выпущено около 44 фильмов в цифровом формате, а после этого - еще 7. Это означает, что цифровые проекторы стояли в бездействии многие недели, и даже месяцы. Кроме того, только один раз - летом 2001- в прокат поступило несколько фильмов одновременно. Таким образом, развитие было медленным, однако устойчивым. Были опасения, что стоимость мастеринга в трех несовместимых стандартах заставит многие студии и продюсеров сократить мастеринг для цифровых кинотеатров, что грозило сокращением общего количества цифровых премьер во второй половине 2002 года.

Основным препятствием к появлению новых цифровых фильмов остается стоимость производства цифровой мастер-копии. Производство каждой мастер-копии и ее распространение могут обходиться в более $100,000, и все это - для демонстрации фильма на ста с небольшим экранах.

Основная масса фильмов, показанных на цифровых экранах, первоначально была выпущена в 35 мм-ом формате, а затем преобразована в цифровой формат ( см. рисунок 6 ). Фильмы, произведенные цифровым методом - анимационные фильмы, преобразованные в цифровой формат до стадии post production , так же как компьютерная анимация CGI и последние отснятые на HD 24 P камере фильмы - уже были показаны в цифровых кинотеатрах все без исключения. 36 35 мм-ых фильмов, показанных на цифровых экранах, численно превосходят 18 цифровых фильмов, т. е. это соотношение составляет 2:1, тогда как их общее соотношение - примерно 20:1.


Рис . 6 
Источник : Screen Digest
 
Не удивительно, что легче и дешевле создать цифровую мастер-копию для проката ( DCDM ) из исходно цифрового материала, нежели из аналогового. Промежуточная технология цифровой обработки (D igital Intermediate ( DI )) 35 мм-ых фильмов на стадии post production , пока не получила в Голливуде широкого распространения. Возможно, в 2003-2004 годах ситуация кардинально изменится, что даст надежду на появление в течение следующих двух лет большего количества цифровых фильмов.

Лидирующее положение голливудских компаний в списке цифровых премьер не вызывает удивления и отражает исторически сложившееся доминирование и глобальную экспортную мощь киноиндустрии США. Производство голливудских цифровых фильмов численно превосходит все остальное мировое производство в соотношении 4:1 (см . рисунок 7). Производители Бразилии и Японии - на втором и третьем месте соответственно. А в Европе – только один цифровой релиз (Франция)


Рис. 7
Источник: Screen Digest
 
 
Малое количество цифровых киноэкранов в отдельных европейских странах частично объясняется тем, что европейские фильмы с трудом находят свою нишу на рынках за пределами своего государства. Такое положение особенно удручающе, если учесть, что Европа была пионером в области цифровой кинематографии и в post production . Маловероятно, что в ближайшем будущем производство цифровых фильмов для цифровой демонстрации в Европе увеличится. В данном случае кинофестивали и единичные показы во внимание не принимаются.

Несмотря на спад в работе киностудий ( см. рисунок 8 ), компания Disney удерживает лидерство в течение 3 лет. Отчасти, это объясняется большим количеством анимационных фильмов, как собственного производства («Тарзан», «Атлантис»), так и продукции CGI компании Pi xar («История Игрушек-2», «Корпорация Монстров»). Компания Disney - единственная компания, продолжившая производить фильмы для цифровой демонстрации после цифровой премьеры «Звездных Воин I ». Фактически, в 2001г. Disney сократила количество выпущенных фильмов, но она по прежнему остается единственной студией, выпускающей более 90% всех своих фильмов в цифровом виде.


Рис. 8 
Источник: Screen Digest

На втором месте – компания Warner Bros , несмотря на отсутствие анимационных фильмов среди дюжины выпущенных картин 2 . Она имеет сильные позиции в записи треков, почти догнала Disney и готова ее опередить. Компания 20 th Century Fox находится на третьем месте с 5 выпущенными цифровыми фильмами, среди которых - «Звездные Воины I , II » производства Lucas Film , дистрибьютором которых она являлась. Компания Miramax выпустила в прокат 3 фильма, но действует гораздо активнее, чем можно судить по ее немногочисленной продукции. Она начала работать в e - cinema еще в 1999г., используя проекторы JVC . Компании Sony и Dreamworks выпустили по 2 фильма каждая, в то время как Universal и MGM - по 1 фильму, так же как и малоизвестные студии Giants Entertainment и канадская Danforth Studios . Ни Paramount , ни New Line не выпустили до сих пор ни одного цифрового фильма, но ожидается что к концу 2002 года ситуация с New Line изменится.

За пределами Северной Америки (см . рисунок 9 ), в цифровой сфере активно работали TeleImage (Бразилия) и Toei (Япония). Toei лидирует с 4 фильмами, однако TeleImage работает более интенсивно. Три ее фильма были созданы всего за 6 месяцев (для сравнения, Toei понадобилось 3 года). Компания так же выполнила мастеринг нескольких голливудских фильмов для цифрового показа в Бразилии. Компания Hualong в Китае недавно закончила свой второй фильм, в то время как три других неамериканских производителя выпустили всего по одному фильму, и их пока можно не принимать во внимание.


Рис. 9
Источник: Screen Digest
 
 
 
Альтернатива D - Cinema
 
Если распространение цифрового кино в целом происходит медленно, в сфере e - cinema отмечаются признаки стремительного роста. На этом рынке можно выделить на три разных, но взаимосвязанных области. ( см . Рис 10 ):

•  альтернативный контент (спорт, музыка, театральные постановки, телевидение, pay - per - view );
•  альтернативное использование (в образовательных целях и бизнес-целях, игры, интерактив);
•  альтернативные площадки (клубы, школы, общественные центры, пабы, ратуши).


Рис. 10

Существует также цифровая реклама в кинотеатрах перед просмотром – pre - show digital . Она может использоваться вместо слайдовой рекламы (добавляется цвет и анимация) или для бегущей рекламы продукции. Она проецируется с помощью недорогих проекторов, таких как LCD для небольших экранов или стандартных DLP для б олее крупных .

Если в цифровом кино доминирует Голливуд, то в развитии электронного кино скорее лидирует Европа. Там имеются две крупнейшие в мире сети электронного кино: сеть кинотеатров VTHR во Франции, где проводятся прямые трансляции, и норвежская сеть кинотеатров CAPA , созданная компанией Unique Promotions , где демонстрируют цифровую рекламу. В совокупности эти две компании имеют в своем распоряжении более 600 экранов, т. е. в пять раз больше количества цифровых киноэкранов, существующих сегодня в мире. Рост VTHR был поистине впечатляющим ( см. рисунок 11).


Рис. 11
Источник: VTHR

То обстоятельство, что эти сети не используют полноценные цифровые проекторы, не умаляет факта, что они являются уникальными сетями цифровых кинотеатров с потенциальной аудиторией около 100,000 человек. Ожидается, что в самой ближайшей перспективе их примеру последуют и другие операторы.

По сведениям из Норвегии, установки систем для демонстрации цифровой рекламы окупаются за счет уменьшения стоимости производства, копирования 35 мм-ой пленки, транспортных расходов и уменьшения времени на склеивание рулонов пленки. Расширилась также возможность рекламы новой продукции, которая укладывается в более короткие интервалы времени и имеет более низкую стоимость, что особенно важно для местных рекламодателей.

Любой альтернативный контент или альтернативное использование применимы к уже существующей сети кинотеатров. Также, появятся независимые производители с низкобюджетными фильмами, которые охотно согласятся на демонстрацию своих фильмов с использованием скромных проекторов, так как это лучше, чем не попасть на экраны вовсе.

Традиционные кинотеатры и мультиплексы уже практикуют альтернативное использование. Чаще всего они сдают свои экраны в аренду для корпоративного использования на утренние и послеобеденные часы в рабочие дни. Реже они используются в образовательных целях. Kinepolis в Бельгии с успехом размещает многочисленные публичные анонсы в своем главном мультиплексе в Брюсселе.

Еще б о льшие перспективы - у интерактивного использования кинотеатров и, в частности, игр на большом экране. Ранние опыты UCI в кинотеатре Filmworks в Манчестере, показали, что игры могут привлекать людей в мультиплексы, принося доход от спонсируемых мероприятий и от прямой продажи билетов. Среднестатистический молодой человек из восточной Европы в возрасте от 12 до 25 лет осенью 2001 года проводил за развлечениями - играми в два раза больше времени, чем тратил на походы в кинотеатры.

Географию альтернативных площадок весьма трудно спрогнозировать, так как она не соответствует моделям и расчетам, действующим в сфере кино/мультиплексов. Список нескольких возможных вариантов применения (см. таблицу 12) дает только приблизительное представление о разновидностях таких площадок, которые существуют на сегодняшний день. Остальные сейчас рассматриваются, планируются или находятся в стадии разработки. Несмотря на то, что такие площадки, как правило, не будут использоваться для демонстрации голливудских премьер, они будут удобны для показов местных или европейских фильмов, а так же для альтернативного использования в культурных целях. Этот непосредственно относится к проекту Folkets Hus , который заключается в установке проекторов в 8 точках в Швеции и финансируются преимущественно из местных, а не государственных и европейских фондов.

			Таблица 12
Альтернативные площадки e - cinema
	Страна	Контент	Число экранов
VTHR	Франция	Прямые трансляции	>300
CAPA/Unique Promotions	Норвегия	Реклама	225 (+50 к концу 2002)
Network Event Theaters	США	Предварительные показы, альтернативный контент	50
Cine Muse	США	Документальный, образовательный, культурный контент	40
WWE/Famous Players	Канада	Соревнования по борьбе WWE ( PPV )	17
DocuZone	Нидерланды	Документальные фильмы	10
Folkets Hus	Швеция	Худ. фильиы, культурный и образовательный контент	8
Immersion Studios	Австралияя, Канада, США	Интерактивные фильмы	4
Emerging Cinemas	США	Арт-хаус контент	1
Источник: Screen Digest

Если цифровое кино сейчас находится в некотором забвении, то этого никак нельзя сказать об электронном кино с его альтернативным контентом и активной установкой систем цифрового кино по всему миру. Оно может вытеснить цифровое кино и стать приоритетным для Голливуда.